Mistrzostwa Europy UEFA, czyli Euro 2024, to nie tylko wielke święto piłki nożnej, ale także doskonała okazja dla marek do nawiązania kontaktu z milionami zapalonych fanów na całym świecie. Sprzedawcy i marketerzy wykorzystują wielokanałowe strategie marketingowe i programy lojalnościowe, aby jak najlepiej wykorzystać to wydarzenie. W tym artykule zbadaliśmy, w jaki sposób różne marki wykorzystują Euro 2024 poprzez innowacyjne kampanie i promocje.
Strategie marketingu wielokanałowego
1. Program lojalnościowy Lidl Polska
Lidl Polska zorganizował konkurs oferujący 50 ekskluzywnych pakietów podróżnych do fazy pucharowej Euro 2024, w tym do wielkiego finału. Inicjatywa ta nie polega tylko na rozdawaniu biletów; chodzi o zaangażowanie klientów za pośrednictwem aplikacji Lidl Plus. Uczestnicy muszą zeskanować swoje paragony za pośrednictwem aplikacji, wspierając ciągłe zaangażowanie i zachęcając do ponownych zakupów.
2. Specjalne oferty dla fanów piłki nożnej
Lidl wprowadził również specjalne oferty na przekąski w dniu meczu, takie jak przecenione nasiona słonecznika i prażone orzeszki ziemne, a także oferty na niezbędne produkty do grillowania. Dodatkowo, użytkownicy aplikacji Lidl Plus mogą skorzystać z dodatkowych rabatów. Na przykład między 13 a 15 czerwca wszystkie chipsy i chrupki Snack Day są dostępne w promocji „2+1 za grosz”. Użytkownicy dokonujący zakupów większych od określonych progów mogą również odblokować dodatkowe rabaty.
3. Kampania Adidas na Euro 2024
Adidas wykorzystuje Euro 2024, integrując specjalne oferty i ekskluzywne treści w swojej aplikacji mobilnej. Uczestnicy mogą udostępniać zdjęcia w barwach swoich reprezentacji narodowych, mając szansę na pojawienie się w aplikacji. To nie tylko zwiększa zaangażowanie użytkowników, ale także buduje społeczność wokół wydarzenia.
Zwiększone zaangażowanie marki poprzez treści i media społecznościowe
1. Przyciąganie odbiorców telewizyjnych i cyfrowych
Telewizja pozostaje dominującym kanałem docierania do dużej liczby odbiorców podczas Euro 2024. Na przykład relacja ITV z turnieju oferuje markom platformę do zaprezentowania swoich kampanii milionom. Szkocka marka napojów bezalkoholowych Irn-Bru uruchomiła kampanię, która obejmuje różne kanały, w tym telewizję, Meta, TikTok, Snapchat i platformy na żądanie, takie jak Amazon Prime Video.
2. Partnerstwa z influencerami
Kampania Lidla zawiera znaczący element influencer marketingu. Współpracując z influencerami, Lidl nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także zapewnia, że jej przekaz dociera do szerszego i bardziej zróżnicowanego grona odbiorców. Takie podejście odzwierciedla szerszy trend, w którym marki przeznaczają więcej budżetu na partnerstwa z influencerami, aby zwiększyć swój zasięg.
3. Zaangażowanie społeczności poprzez doświadczenia fanów
Poza tradycyjną reklamą, marki takie jak Coca-Cola i Lidl tworzą wciągające doświadczenia dla fanów. Obejmują one strefy kibica i imprezy, które oferują fanom wspólny sposób cieszenia się meczami. Na przykład, Hotel Mundial od Footballco oferuje wyjątkowe wrażenia podczas oglądania dzięki nagraniami podcastów na żywo, grami wideo i sztuką, sponsorowanymi przez takie marki jak Budweiser i Reebok.
Wykorzystanie programów lojalnościowych
1. Interaktywne i nagradzające kampanie
Kampania Lidla „Szczęśliwa Bramka” jest przykładem tego, jak programy lojalnościowe mogą być interaktywne i satysfakcjonujące. Klienci, którzy zeskanują swoją aplikację Lidl Plus podczas zakupów, mają szansę wziąć udział w wirtualnym rzucie karnym, wygrywając dodatkowe kupony rabatowe za każdą strzeloną bramkę. Ta grywalizacja nie tylko zachęca do ponownych wizyt, ale także poprawia ogólne wrażenia z zakupów.
2. Możliwości maskotki dla dzieci
W innej wyjątkowej kampanii Lidl wykorzystał swoją aplikację lojalnościową, aby zaoferować rodzinom szansę, aby ich dzieci stały się oficjalnymi maskotkami drużyny. W ramach tej kampanii zrekrutowano około 1000 dzieci, które pojadą do Niemiec, tworząc niezapomniane wspomnienia i pozytywne skojarzenia z marką. Krótkie filmy dokumentalne z tych podróży będą promowane w mediach społecznościowych, dodatkowo angażując klientów.
Podsumowanie
Euro 2024 stanowi doskonałą okazję dla sprzedawców do nawiązania kontaktu z milionami fanów piłki nożnej. Łącząc wielokanałowe strategie marketingowe z innowacyjnymi programami lojalnościowymi, marki takie jak Lidl i Adidas tworzą niezapomniane doświadczenia i wspierają głębsze relacje z klientami. W miarę postępów turnieju strategie te nie tylko zwiększą sprzedaż, ale także budują trwałą lojalność wobec marki.
tournament progresses, these strategies will not only drive sales but also build lasting brand loyalty.
Źródła:
- Lidl Polska rozda w konkursie bilety na Euro 2024
- Lidl ze specjalną ofertą dla kibiców na Euro 2024
- Article on Adidas’s special Euro 2024 campaign in the app.
- Why Euro 2024 is ‘a big step change’ for the areas advertisers will rely on
- Game On: Captivating Global Audiences During The Euro 2024 With Omnichannel Marketing
